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     提到牛奶的包裝網(wǎng)紅奶大白袋大家都知道現(xiàn)在是比較暢銷的包裝形式，為何最原始的包裝形式會(huì)受到如此的吹捧，甚至有些乳品方面的專家會(huì)說難道我們進(jìn)行了二十多年的乳品包裝研究最后竟然要回歸到原來的狀態(tài)嗎？

    目前各種包裝形式更加的新穎，在這個(gè)萬眾創(chuàng)新的時(shí)代里面，包裝的創(chuàng)新更加呈現(xiàn)百花齊放的形式。網(wǎng)紅大白袋之所以受到大家的追捧其實(shí)很大程度上是由于近年來消費(fèi)者對(duì)于食品安全的考慮。二十年之前我們解決了溫飽，但是我們的生活并不富裕，那時(shí)候我們的科學(xué)技術(shù)中心是滿足廣大人民群眾的物質(zhì)文化要求，通過科學(xué)家的努力我們可以添加各種物質(zhì)實(shí)現(xiàn)糧食豐收、奶牛高產(chǎn)、家禽生長周期縮短等。隨著物質(zhì)生活的提高，消費(fèi)者越來越注重健康和安全，因此網(wǎng)紅奶大白袋的出現(xiàn)正式切合了消費(fèi)者的這一觀點(diǎn)。

    第一，完全透明的包裝更能體現(xiàn)無添加的理念，盡管消費(fèi)者不理解牛奶的添加劑本身就是為了優(yōu)化產(chǎn)品的品質(zhì)。但是透明的產(chǎn)品包裝消費(fèi)者不再是通過外觀的印刷和介紹來了解產(chǎn)品，更能夠通過自己的眼睛來了解這種產(chǎn)品。所見即所得，耳聽為虛眼見為實(shí)是我們幾千年以來的傳統(tǒng)，因此消費(fèi)者對(duì)于透明袋產(chǎn)品更能夠接受。

    第二，乳品和飲料行業(yè)的定位不清晰也間接導(dǎo)致了大白袋的認(rèn)可度升高，在飲品行業(yè)，企業(yè)的宣傳大多數(shù)注重在純果汁、純果粒之類的無添加字眼中，因此市場上暢銷的果汁類飲品都會(huì)通過包裝展示給消費(fèi)者內(nèi)容物的形式。消費(fèi)者對(duì)于這種形式更加容易接受。在飲用水行業(yè)更是把水質(zhì)的透明程度作為飲用水等級(jí)的一個(gè)劃分條件。我國大眾的飲料消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于乳品消費(fèi)需求，因此一旦企業(yè)無法界定飲品和乳品之間的界限，消費(fèi)者自然會(huì)以飲料的要求來對(duì)待乳品。自然大白袋牛奶就會(huì)暢銷。

    第三，大白袋的原發(fā)企業(yè)對(duì)于包裝的宣傳。市場營銷常說的一句話就是好產(chǎn)品要講好故事。只有能夠講出好故事的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。所以我們能夠看見某一種暢銷產(chǎn)品在面世之處必定會(huì)有一個(gè)中心的故事。例如手機(jī)行業(yè)為大家吐槽的8848手機(jī)，盡管手機(jī)制造技術(shù)不佳，無法與專業(yè)的手機(jī)制造商進(jìn)行技術(shù)比拼，但是8848一直在強(qiáng)調(diào)奢華和保密，較高的市場定價(jià)又完全確定了消費(fèi)群體。這部分人對(duì)于手機(jī)的智能化理解不高，甚至很少有人會(huì)使用手機(jī)作為通訊工具之外的功能。所以能夠取得比其他專業(yè)手機(jī)廠商更高的市場效益。網(wǎng)紅奶也是利用了這一點(diǎn)，喝牛奶的大部分不是專業(yè)人士，他們不理解包裝對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和保質(zhì)期的重要性，在這些人的心中，無添加是主要訴求。

    網(wǎng)紅奶說是一種流行趨勢，更多的是由于消費(fèi)者對(duì)于乳品的認(rèn)識(shí)不足，就如同月餅在前幾年的包裝形式越來越奢華最后導(dǎo)致一場社會(huì)大討論一樣。如果我們能夠正確認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，能夠有效的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行乳品知識(shí)的宣傳，相信消費(fèi)者的購買更加理性。網(wǎng)紅奶也不會(huì)成為現(xiàn)在物流配送和產(chǎn)品展示的負(fù)擔(dān)了。

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